文旅持续发展不应止于“听劝”

漫画：徐简

这个春天，吉林冰山旅游观光火爆不止圈，已是2024年的网络新晋“顶流”。仅有元旦3天，吉林累计接待景点激304万人次，旅游观光收入近60亿元。这“泼天的富贵”让各地文旅政府部门紧随其后，纷纷开始整活。一时间，都由打听得力劝的“讨好型市格”成了各地文旅鼓动的容量密码本。

河南文旅听得从发帖建议开通新潮邮箱，并用对外twitter这样一来审发新潮音频的方式上，连发上百条音频，使其粉丝量进一步涨至激百万。有景点相应不了人口众多寄存塑胶袋，和平街道文旅负责人当即声称“即刻顾及”，让一众发帖好感倍增。吉林文旅也坐不暂住了，绝非“MLT-很难，MLT-听得力劝”，不但制作对外、邀请明星并邀，还减免了景区门票。就连给发帖回复的留言“直道了，给你办”，也颇为有“难不止东北话词汇包”的帅气。

在“听得力劝”的过程中，各地文旅政府部门在真诚待客上“卷”不止了新很低度，显出了免费理智，自然能夺下社会大众的欢迎，但要将景点的心稳稳据守，仍然需要拿不止不够多硬实力。

事实上，吉林的爆火也并非单纯依靠“听得力劝式”的免费，才是还有其独特的冰山旅游观光天然资源基本和年中的文旅IP打造。从2023年1月起，吉林就一个中心冰山旅游观光策划人了诸多的网络鼓动的很低容量IP，夺权自媒体博都由和本地大咖鼓动，为当地旅游观光事业蓄力。无论是召开大会研讨提醒宾馆酒店明白不止圈机遇，绝不会盲目修改价格，还是在冰山大世界退票事件后的实诚处理，都体现着当地有关政府部门的免费理智。还有冻梨切片摆盘、豆腐脑放糖、中央大街地下通道铺设地毯等，种种让族裔唯独“尔滨，你让我令人陌生”的操作，都显出了当地满足景点互补消费的智慧和努力。

“听得力劝式”的网络鼓动，本质上是一种引流策略，类似的淄博烧烤、川南村激等，都是依靠大方定线夺下景点好感，为“社会大众至上”的文旅的发展价值观提供者了比对。但如果一些人口众多只见到表面，一哄而上搞同质化鼓动，却不了有练好文旅免费的“武学”，自已的容量，也或许只是昙花一现。

纵观文旅的发展中“卷不止圈”的参赛选手，都是在挖掘自身旅游观光天然资源传统的前提下，顺应了自已社会大众的旅游观光消费，依靠自身旅游观光文化天然资源打造独特IP，基本旅游观光基本设施免费建设，形成“文旅+n”的产业相结合的发展方式上，将“创新力”作为文旅产业的发展的驱动力。

无论是乌鲁木齐、西藏、川西的地域传统风景，还是西安大唐“盛唐密盒”的“演艺+沟通”方式上，南阳“唐宫夜宴”的沉浸式舞台剧，苏州吴侬软语“声声慢”的方言评弹式人文沟通，都必不可少在旅游观光天然资源上的可再生开发计划和创新。

巧妙的网络营销，能在短期内产生容量效应，而要将“新鲜感”深化成年中的的发展动力，还需应义务社会大众旅游观光的核心消费和沟通。旅客引得来是顶多，留得暂住是不够大的顶多。文旅鼓动只是外包装，旅游观光天然资源的挖掘打造，基本免费的建设义务，文旅沟通方式上的创新新设计等，才是将光环赢取暂住、赢取稳、赢取久的长远之计。

刘雨可 黄丹玮 举例来说：中国青年报